面对系统外市场竞争白热化,阳江石油以发展柴油会员客户为增量引擎,开拓客户、发展客户,促使柴油增量。12月截至24日,阳江石油已新发展千名柴油客户,柴油同比增714吨,增幅13.4%。
成立服务中心,共同研究市场。为了做好客户开拓工作,阳江石油专门成立了客户市场开拓服务中心,中心每周围绕“如何开拓客户、开拓哪类型客户”,结合最新市场动态进行分析、探讨,“一户一策一员”,制定不同客户的会员方案。方案制定后,迅速下发至各大油站,明确市区大站客户开拓任务,落实市场走访计划,引导经管部、油站采用“3-1-3”方式,每月至少走访3个客户,开拓1个新客户,落实3吨销量。
制作通用手册,提高推介技巧。阳江石油制作《客户开拓小册子》与《柴油豆营销小册子》下发给各经管部、油站,并召开客户小册子培训研讨会,全面告知油站“为什么”要开展柴油豆营销,明确柴油豆营销针对“哪些客户”,引导员工“在哪里开拓、怎样去开拓、如何维护客户”,提升员工营销能力与服务。
全员卖力开拓,营造浓厚氛围。阳江石油将整理好的客户喜闻乐见的柴油豆营销术语发到各油站,要求站长班前班后会组织员工进行开口营销培训,营造浓厚的现场氛围。员工在统一思想下,使用专业的营销术语卖力开拓,用心拉近与客户之间的距离,吸引客户转为柴油豆会员,锁定更多忠实的柴油客户。(黄业容)