“师傅,您这车的压缩比适合添加高标号汽油,车油匹配是保养汽车的最佳途径。”见客户略有迟疑,茂名石油AAA站员工陈红梅接着说:“师傅您放心,我亲自试过,高标号汽油辛烷值高,抗爆性能也好,能够燃烧更充分,适合您的高档车!”客户笑着点头同意。
今年以来,茂名石油AAA加油站将高标号汽油营销作为提质增效的有力抓手,从做好服务、考核激励、营销宣传等方面入手,培养客户加高标号汽油的消费习惯,高标号汽油零售规模逐步扩大。4月—7月,茂名石油AAA加油站高标号汽油连续三个月日均增1.2吨,同比增幅21%,创历史新高。
两个时期,做到“又快又好”和“又好又快”
AAA加油站地处县城市区,早中晚为加油高峰期。站长梁雄提出高峰期要做到“又快又好”,非高峰期要做到“又好又快”,提高顾客满意度,做大高标号汽油销量。“我们的销售秘诀是‘一步到位’,将适合加高标号汽油的车辆引导到高标号汽油的加油位上,让客户从做‘选择题’变为做‘是非题’。”站长梁雄说道。
站长梁雄介绍,在加油高峰期,要想一机4枪同时为4辆车加油,提升工作效率,就要突出一个“快”字。加油时,高标号加油机位置会满员上岗,在汽车进站时,直接引导至高标号汽油加油机,避免因现场拥堵延误顾客加油时间;不少顾客看到高标号汽油机位加油排队时间少,便调车过来加高标号加油。高峰过后,车辆相对减少,员工适当放缓加油速度,增加与顾客的交谈频次。这时的服务,要侧重一个“好”字。在这一时间段,员工会加大对高标号汽油的宣传,引导顾客乐于尝试高标号汽油、爱上高标号汽油。
明确目标,人人都比高标号汽油“小指标”
“不仅要多卖一升油,而且要卖好每升油。我们油站加油的高档轿车多,我们要实现拓市创效,多销高标号汽油是关键。”AAA加油站站长梁雄表示。AAA加油站周围有多座系统外油站,市场竞争激烈。为调动油站员工销售高标号汽油的积极性,站长梁雄积极向员工宣传调整高标号汽油销售薪酬考核办法,实施95、98号汽油专项营销奖励,按月考核,兑现奖励薪酬,激发了员工的销售热情。
油站员工通过自我加压,将月度指标细化分解,以班组为单位,将指标分解到人。该站通过建立“一人一册”任务卡,将高标号汽油销售指标分解到每一名员工,每天根据员工个人指标完成情况进行点评分析,并对标竞赛。
“每天上班前和下班后清算个人、班组的超量欠量,做到心中有数,适时调整状态和策略,把每一天当成月底来冲刺,我们喜欢这种节奏感。”该站主管郭红杏边按计算器,边在本子上记录着。
“吃饭时间太长会耽误为顾客加油,我的加油量少了,收入就低了。”茂名石油AAA加油站员工陈红枚的吃饭时间由原来的半个小时缩短为5分钟,因个人销量高,她的月收入也显著增加。
在AAA加油站的员工微信群里,每天都会更新班组和个人的销售业绩。从高标号提枪率到加满率,从个人高标号增收提成到班组集体提成,在油站营造“人人不甘落后,个个争当标兵”的比学赶超氛围,实现企业效益与员工利益双增长。
营造宣传氛围,促高标号汽油增长
为让更多客户了解高标号汽油的特点,AAA加油站通过鼓励加油员开口营销、派发宣传折页、张贴宣传海报、液晶显示屏滚动播放等形式宣传此次活动,营造了良好的活动氛围,受到顾客欢迎。
此外,AAA加油站连续开展了2期培训,站长向员工讲授“请君入瓮”“果断导购”“见好就收”等销售技巧及顾客心理,提升员工销售技巧。AAA加油站还让员工在实际操作中熟悉车型,以便有针对性地推介。同时,茂名石油要求员工做到“来有迎声、问有答声、去有送声”等服务,让顾客在加油的同时,享受规范服务。(梁雄 李叶霞)